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中国日报：百亿际华倾力打造3543国内首家军旅户外休闲品牌

发布日期：2010-06-02

作者：际华

5月29日，国内首家军旅户外休闲品牌在北京798艺术区揭开了其神秘的面纱。发布会在充满浓烈的军旅气息中拉开了帷幕，在T台如梦似幻的灯光下，模特身着“3543”秋冬新款服装惊艳登陆大众眼球，在星光闪耀的璀璨之夏，以傲人之姿扬起了“3543”秋冬时尚之旅的风帆。

3543”户外休闲品牌创始于1968年，一直致力于中国军队的被装事业，也为国际上其它国家的军队设计和制作军服及军衔。东至濒临乌苏里江的乌苏镇，西至喀拉昆仑山口，北至漠河，南到南沙群岛，3543的身影无处不在。自1979年为对越自卫反击战生产407万个战场急救包始，至今已先后参与了97香港回归，1999年国庆50周年大阅兵，2003年抗击非典，2007年全军大换装，2008年汶川大地震，2009年60周年大阅兵以及玉树地震等众多奉献于社会的活动。伴随着四十多年的品牌文化积淀，本着“永不放弃”的品牌精神，“3543”俨然成为军旅文化孜孜不倦的传承者。

之所以把品牌命名为“3543”，是创立者希望用这样一种象征中国军旅文化的特殊符号，来表现“永不放弃”的品牌内涵。其灵感主要来自于自由、责任、自信、团队精神以及大自然的和谐之美。经过四十年的岁月沉淀，这种品牌精神正不断被深化和扩展。如今的“3543”关注的是都市生活中充满激情，喜爱户外休闲活动的商界精英、职场白领、自由职业者等中高收入人群。他们是有着独特思维的人，骨子里有着一股特立独行、坚韧执着、达观沉稳的气质，故其行事常能跳出俗套，独辟蹊径，能于困难面前有革命乐观主义精神。“3543”倡导和引领他们享受一种时尚健康、户外休闲的生活方式和着装理念。在“3543”的世界中，他们或相约仰望湛蓝天空，心田已是风卷云舒；或组队融入沙漠之洲，胸怀早已巍巍坦荡；或结伴穿行丛林之中，浓浓绿意悄然在心扉化开。

军旅元素在“3543”服装设计中是灵感之泉，设计师吸取了世界各国军服设计之精粹，每一款服装都融入设计师匠心独具的缜密智慧，巧妙运用军旅元素，实现军旅与时尚的完美结合。整体风格简约、轻松，细节之处方现内涵，体现了都市精英沉稳中不乏激情，洒脱中却运筹帷幄的高雅品位。军旅元素如徽章、绶带、肩袢等被赋予了更多对时尚和流行的全新解读。色彩方面从浅到深，从沉稳到鲜艳，每一季都有新的主题，让穿着者尽显独特的个人品位。服装面料成分以天然纤维面料、功能性面料为主，传递出一种清新自然的气息，让都市男女分分秒秒领略精彩世界，享受人与自然的和谐之美。与此同时也凸显了他们硬朗的品质，展现出自尊、自信、自立、自强的飒爽英姿。使其在享受自然之美的同时，与伙伴分享团结互助、奋发向上的乐趣。作为“3543”2010秋冬的三个主打系列——天空、沙漠、丛林，正是对品牌的完美诠释；热爱、激情、超越，亦是“3543”理想的彰显。“3543”在不断弘扬民族文化、树立民族志气的过程中，用哲学的眼光追溯经典，深入到精神、情趣、格调上的探索，追逐时代流行规律。

随着品牌发展的不断深入，“3543”意识到突破的重要性，确立了未来五到十年间，成为国际一流户外休闲品牌的目标。对于这一目标的制定，“3543”经过了慎重的考虑。作为际华三五四三针织服饰有限公司旗下最具规模的品牌之一，“3543”依托际华集团股份有限公司雄厚的实力，凭借总部强大的品牌产品开发力度，依靠完善的面料、成衣、鞋靴、装具、服饰研产为一体的产业链，以及特殊服装的研发生产技术，在导入国际品牌成功运营模式的同时，注重研究中国本土市场，打造出完美的品牌“运营系统”，同步驱动产品、行销、管理三驾马车；并导入品牌、营销、终端等顾问团队，保证了“3543”的根基牢固、发展后劲充足。同时，“3543”借由军旅文化的传承提出了“永不放弃”的品牌精神，为广大的目标顾客群体提供了走向户外、享受健康、绿色生活的穿着体验，必将成为全球服装产业的一个新亮点。“3543”2010秋冬新品的莅临卷起的不仅是一场华丽的军旅时尚风暴，更是对都市精神的极致解读，势必成为城市精英取悦身心的双重瑰宝。

来源：中国日报北京记者站（记者陆中秋实习生张丹）编辑：宁波