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中国纺织报：“际华户外”品牌运动装备服装闪亮业界打造全新户外运动服装品牌

发布日期：2010-08-30

作者：际华

本报讯（记者姜国华肖莹特约记者杨先炎刘建强曲珊闫学军/图）作为我国最大军需品生产企业的际华集团股份公司，今年以来喜事不断，8月6日，际华集团首次公开发行11.57亿A股获得圆满成功，募集资金40.5亿元；8月16日，际华股份在上海证券交易所成功上市，当日收盘市值达到238亿元，成为今年以来沪市IPO新股上市首日涨幅冠军。8月21日，际华集团股份精心打造的户外运动装备品牌“际华户外”系列服装隆重推出，为我国户外运动服装又增添了一道清新靓丽的时尚风景。

际华集团股份有限公司是我国历史最悠久规模最大的军需轻工企业，主营职业装、职业鞋靴、防护装备、纺织印染、皮革皮鞋等五大业务板块，业务分布均匀，2009年职业装占整体营业收入和营业利润比重分别为29.82%和37.02%。近年来，国际户外服装大牌纷纷进驻中国市场，如何在众多国际户外大牌云集的国内市场分得一杯羹？

际华集团确立了依靠自主品牌开拓市场的目标，整合集团旗下40多家子公司研发生产渠道优势推出际华户外自主品牌，户外产品风格差异化集中体现“军旅、时尚”，这也是在涉及专业户外、时尚休闲等不同层次户外用品的同时，打出际华独有的优势牌。在主打军工背景的策略引导下，际华产品定位居于市场的中高端，专注于对军工产品有信赖情结的户外爱好者和追求时尚色彩元素的消费人群。

本次际华户外2010秋冬产品分三大系列：科技、时尚休闲、军旅，共推出几十款户外装备新品。其中，际华户外科技系列在产品中采用了全天候防风、防水、透气科技、速干科技、鞋底抓地力保护科技、抗菌科技、三合一转换系统等先进技术，最大程度地满足广大户外运动爱好者的需求。

际华户外时尚休闲系列设计构思主要来源于探索不同地域风格、不同运动个性以及时代赋予户外一族对美的追求及渴望，在服装设计方面包括活泼洒脱的短款、时尚雅致的休闲款、华丽饰品点缀的功能款。面料则选用了时尚、透气、闪光弹力网纱等进行美的重组与再造，带来时尚气息。

际华户外军旅系列体现了军旅的硬度质感与野外生存的产品功能，加之时尚元素的潜在发挥，使际华户外的设计理念与产品拓展完美的结合到一起，主题表现的意境、内容、风格与以往不同，综合服装面料多种革新，不仅传承了军旅元素，在制作工艺上沿用了严谨的工序，通过艺术渲染，现代户外服饰与军旅撞击后的完美搭配，使消费者从多彩的军旅服饰文化中去领略际华户外经典的震撼。

据际华集团股份公司总经理李学成介绍，际华集团在野外用品如帐篷、功能性防护服装、鞋靴等整个系列产品研发生产方面具有先进的技术和强大的生产能力，际华户外品牌的推出，将进一步延伸际华集团的产业链。

际华集团将不断强化研发核心竞争力，大力开拓国内户外装备市场，向高端发展提升竞争能力，把际华户外全力打造成为中国最大的户外装备服务商。

(2010-8-27)

八版

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