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户外资料网：阿迪户外李宁探索际华户外发展比较

发布日期：2013-04-02

作者：际华

本月主题：三月，让我们聚焦“专业”主题

我们大家都刚刚从2013ispobeijing展会归来，对新一年的经营发展踌躇满志。在令人颇为纠结的中国经济大环境下，在中国户外产业较为鼓舞的发展态势下，在零售业快时尚消费品成主流的形势下，面对户外品牌要生存并发展下去的问题，我们所有人的心中不约而同地都在默念“专业”二字，都在将目光投向产品品质的提升上面。三月，《户外观察》将巡礼户外品牌的产品开发状况，为大家寻找一些新创意与新规律。

阿迪户外、李宁探索、际华户外进入中国户外市场发展策略比较

2012年，中国户外产业整体提升了34.94%，这是个很惊人的发展速度。我们也清晰看到，具备各种产业背景的户外品牌涌现出来，在迅速扩展的户外市场中打一片天下。其中，小编注意到三家户外品牌——阿迪户外，李宁探索，际华户外；他们所拥有不同的固有资源，在产品定位开发上也各具特色，很值得探究。

首先让我们来看看阿迪户外。ADIDAS作为全球领先的运动品牌，一直致力于为世界各地的户外运动员和爱好者提供顶尖的产品和装备。目前，在体育产业的愁云惨雾中，ADIDAS能够全面开花，一片唱红，深挖渠道，着力拓展；介入户外产业是ADIDAS为保持在运动产业中领先优势的举措之一。我们可以看到，ADIDAS所表现出来的是全面进入户外市场，其产品涵盖户外鞋类，户外服装，户外配件；产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品，以及面向专业人群的Climaproof户外用品，还有专为儿童所设计的儿童户外用品。从其产品探究其设计理念，Terrex产品的强大保护性和灵活轻量化也符合了当今户外用品开发的潮流，成为阿迪户外最受欢迎的明星产品，帮助户外爱好者以更快、更轻、更敏捷的运动表现来挑战户外极限运动。

JIHUA 1912 outdoOR（际华户外）将自身品牌历史追溯到百年前，推崇军工品质，打造国际品牌。际华户外在运作品牌方面虽然缺乏历史，但是其雄厚军工背景不容小觑，际华户外结合意大利设计团队的创新设计，应用世界顶级面料支持，为全新城市休闲户外生活方式理念提供个性化服装设计。际华户外认为：户外市场已经由单一产品逐渐转变为多元化的发展路线，因此际华户外突破原有产品系列格局，从单一产品线转变为为多产品线结合，主要为两大类，一类为休闲户外产品，另一类为含有高科技元素的产品。在面料研发上非常注重舒适耐磨等功能性，同时融合了时尚前卫的设计理念，丰富色系为消费者带来了更多选择，使更多的户外爱好者无论在办公场所或是彩云之巅都能从容应对的全新户外产品。际华户外宣布，未来将成为引导中国户外市场的发展方向的航向标。

李宁探索品牌是李宁公司的授权品牌，由原李宁公司高管胡南执掌。李宁探索推出了“就享户外”是品牌宣言。从目前看，李宁探索应该还没有精确的市场人群定位，只是能够做出粗略的发展方向，并对不会走的道路做出否定表示。据了解，李宁探索品牌所针对的是非竞技性运动项目，并且吸取体育用品市场上同质化现象严重的经验，将重點做好产品研发工作。目前李宁探索品牌与美国著名设计研发机构合作，融合美国最新的设计理念与设计元素，适应中国消费者的实际情况，打造面向30-45岁消费能力较强人群的中高价位户外品牌。特别值得提出的，是李宁探索品牌不会走快销品的发展方向与道路。

从以上三家品牌的产品开发来看，阿迪户外走的是大品牌运作的道路，产品系列全面，定位人群精准，符合设计潮流，未来应该是大众户外品牌的重要竞争对手。李宁探索虽然与运动品牌李宁有一定的关联，而实际并没有从属联系，李宁探索正处于摸索阶段，不过可以预见会走一条稳健而偏专业的发展道路。际华户外并不具备阿迪户外和李宁探索的品牌运作经验，而其它硬实力较为雄厚，未来应该是大众休闲户外方面有所突破，呈现出国产品牌的一些特性。从时尚性角度来看，三家品牌有一点是相同的，都聘请了国际设计团队为其创新设计。

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