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新华网：本土户外休闲品牌亮相CHIC展

发布日期：2013-04-03

作者：际华

3月26日-3月29日，2012年《财富》世界五百强新兴际华集团下属企业，中国最大的军需品、职业装、职业鞋靴的生产加工商——际华集团股份有限公司（股票代码：601718）携全新品牌“JIHUA 1912 OUTDOOR”参加CHIC（中国国际服装服饰博览会）。此次展会不仅仅是传统加工制造型企业向服务业转型的重大突破，也是百年军工企业结合自身强大的生产研发能力，全力打造民族品牌关键一笔，同时也标志着际华集团进入了一个全新的品牌时代。

据了解，“JIHUA 1912 OUTDOOR”象征着不同系列的双LOGO，体现出了设计者的用心及产品的差异化。主LOGO中的1912象征着际华集团第一个军需保障企业的诞生之日，也见证了新中国的成立; “JHTECH”系列的功能性，展示出了不同与其他休闲品牌的独特之处；象征厚积薄发的灰熊图案系列，体现在产品设计上中西方的完美融合。同时，为了进一步提升品牌形象，强化产品设计，从2012年下半年开始，际华集团就开始与意大利的设计团队进行接触，半年多时间里，中、意两国设计团队紧密合作，共同对中国休闲户外用品市场需求进行深入调研。

众所周知，过去10年，中国户外用品市场的增速一直保持在两位数，据中国纺织品商业协会户外用品分会统计显示，2012年，中国户外品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%。户外产业属于典型的朝阳产业，目前仍属导入期。但是国内户外行业同质化严重，休闲行业缺少户外舒适感觉，“JIHUA 1912 OUTDOOR”正是从户外服装吸取灵感，借助休闲行业，从而成为“城市中的休闲户外倡导者”。“‘JIHUA 1912 OUTDOOR’的目标消费群体不局限于喜欢有氧运动的商务人士，还包括酷爱户外休闲的人群，城市休闲户外就是无论在办公场所或是复杂多变的户外环境中，都能让你从容应对。” 意大利设计师Elena Colnago在接受记者采访时说道。

“No matter walk or work”体现出了“JIHUA 1912 OUTDOOR”的品牌理念，让消费者无论是在办公室还是在彩云之巅，都能感受到产品的舒适性和实用性。不仅仅让顾客感受到功能性户外用品的科技含量，也希望通过这种设计风格来传递健康休闲的生活态度，这是“JIHUA 1912 OUTDOOR”产品设计的最初理念，也是从始至终坚持的品牌精神。

在品牌推广方面，“JIHUA 1912 OUTDOOR”借助自身现有资源，在主流传媒、户外活动等进行线上线下齐发力，同时与全国中高档商场进行战略合作，实现品牌推广的落地。在渠道拓展方面，“JIHUA 1912 OUTDOOR”实行直营与连锁加盟双剑齐发、兼顾产品理念服务与营销领域的跨界合作拓展的商业格局。今年，品牌的目标市场定位于华北、东北的一线城市，日后将向二、三线城市全面辐射。

http://news.xinhuanet.com/fashion/2013-04/03/c_124535521.htm