际华资讯

中国纺织经济信息网：际华——弘扬百年传承铸就创新技艺全力打造品牌体系

发布日期：2013-11-06

作者：际华

2012年，际华集团突破营业收入300亿元、利润10亿元大关，登上了军需企业历史上又一个具有标志性意义的新高地和历史方位。际华集团从发展阶段来看，正在向“国际一流强企”转变；从发展方式上看，正在向创新发展、转型发展方向转变；从发展战略上看，正在践行“强二进三”发展新格局；从发展模式上看，正在向产业链一体化、价值链高端转变；从发展质量上看，正在向效益重于规模转变。新形势下的际华集团充分认识到了品牌文化是促进集团做大做强的积极推动力，是冲刺世界一流企业的必备因素，围绕建成全球最强最大的军需品、职业装、职业鞋靴研发生产基地的愿景，际华集团将传承历史积淀、创新融合发展作为际华品牌文化建设的重要内涵；将在世界范围内发挥影响、赢得声誉、获取竞争优势作为际华品牌文化建设的重要目标。

传承历史服务国防

际华集团品牌文化历史悠久厚重，并与国防文化有着密切的联系。其前身是中国人民解放军总后勤部所属的军需企业，也是随着我国军队成长起来的军需保障性企业。革命战争年代，际华走进弥漫硝烟，撑起军需脊梁；和平建设阶段，际华保军转民，军民并进，成为国家经济建设和军队后勤保障的中坚力量；改革开放时期，际华融入市场，积极转型，尤其是在维护国家主权、抗击自然灾害等紧要关头，英勇无畏、斗志昂扬，出色完成了党和国家、军队赋予的各项任务，为国防建设和经济发展做出了卓越贡献。港澳回归祖国，际华人心系国防，聚力为驻港、澳全体官兵研制并生产了部队军服。际华品牌以其悠久的历史、过硬的质量保证和创新的设计理念受到了全军乃至国际社会的广泛赞誉。

创新思维融合发展

际华集团品牌文化创新融合发展，成果喜人。“十二五”建设期间，际华集团按照新兴际华集团“双十布局”（建设“10个营业收入超500亿元”的区域性企业集群、区域性公司及专业化产业集群；建设“10个营业收入超100亿元”的专业性公司）规划和国际化战略的指引，一方面按步骤有序推进专业公司和区域化公司的建设，另一方面不断加强国际交流，以国际化战略助力企业全面转型升级。无论是在内部整合还是外部合作中，际华集团都在融合品牌文化方面有的放矢，能做到正视品牌文化差异、达成各美其美。同时在“十二五”建设时期，际华集团面对新项目、新业务、新领域；新模式、新方法、新举措；新目标、新任务、新要求，始终坚持以新的思维、新的精神状态去丰富品牌文化内涵。

科技引领持续研发

多年来，际华品牌的科技含量也在稳步提升。际华集团着力推进由生产经营型向科技创新型企业的转型，以国内高等院校和科研院所为依托，实行产学研相结合，形成了以新材料、新技术、新工艺和新产业为主导的研发体系。目前，拥有2个国家级企业技术中心、8个国家级高新技术企业、1个国家级军需品检测中心、19个省级企业技术中心、1个省级重点实验室和3个省级工程技术研究中心；参加了“神五”、“神六”、“神七”、“神九”、“神十”太空靴的研发和制造，其中“神舟七号”太空出舱靴成功填补国内技术空白。际华集团拥有领先的研发设计能力，高质量的个性化服务能力，可标准化的批量定制能力，长期为国家、军队领导提供高级定制服务，为三军仪仗队、驻港澳官兵、航天员大队，天安门国旗班等单位，提供个性化定制服务。

整合资源重点打造

际华集团高度重视品牌资源整合，“际华”品牌一直拥有良好的社会口碑和消费者赞誉。集团拥有多个“中国名牌”、“中国驰名商标”以及20多个省、市级知名品牌；先后荣获“亚洲500最具价值品牌奖”、“亚洲服装最具综合实力品牌100强”。优秀的品牌形象与卓越的品牌价值，使际华集团在军品、民品和外贸三大市场上如虎添翼、成绩傲人。目前，际华旗下 “JH1912” 和“际华皇家”两个直属品牌的品牌认知度和市场影响力正在急速提升。

“JH1912”为“际华”旗下的城市休闲户外品牌，其立意定位于城市休闲+功能户外的结合，品牌价值定位于高端的设计、性能和品质，中端的价位，致力于为户外爱好者及其他消费者提供“物超所值”的产品，渠道定位于华北、东北一线城市，进而将向二、三线城市全面辐射。强大的生产能力、庞大的人体数据库、国际前沿的设计理念、产品定位的市场空间，是“JH1912”与其他只注重设计而技术薄弱的同行业者最大的区别所在。在技术上，“JH1912”将应用于军队的前沿技术与国际广泛推崇的面料相搭配，让更多的都市白领既能体验到商务休闲服装的外形，又能拥有户外服装特有的功能；在产品上，将性能牢固、舒适且便于携带定为发展方向和重要元素，完整的系列产品成为了消费者日常生活不可缺少的一部分，以此丰富品牌形象和认同感；在品牌上，提炼高端、功能、舒适、耐用、个性融合到品牌中去，形成广为人知的品牌诉求，给消费者提供舒适、便捷的同时，也提供了精神价值。际华集团所拥有的国际国内一流水平的技术装备和生产保障能力、完善的业务产业链和良好的产品结构、领先的行业地位和稳定的客户基础将为“JH1912”品牌有力提供技术优势、协同优势和商誉优势。该品牌的打造历程可分为“首度试水”、“二次提升”和“全面实战”三个步骤。2010年，际华集团首度创立旗下户外品牌，设自营直销店31家。2013年，引入意大利设计助推品牌二次提升，进军中高端市场。与际华集团合作的意大利设计研发团队组建于1949年，主营面料研发和产品设计、市场定位与零售拓展，该团队曾为多家欧洲奢侈服装品牌提供ODM生产，多年来的行业积累使其具有独特的市场洞察力。品牌进行二次提升的同时，际华集团开始全方位打造“际华”品牌。频繁亮相如ISPO BEIJING和中国国际服装服饰博览会这样的国际专业展会，正式开启民族品牌的世界之旅。

目前，“JH1912”共开设直营店铺9家、网络店铺3家、加盟店铺38家，2013年底将在中国一线城市A类商圈，建设零售终端15-20家，预计2015年品牌渠道将达到千家。“JH1912”将以际华集团自有的优势为背景，结合意大利国际团队的设计理念，以全新的户外产品形象和理念为中国市场带来全新感受，引导中国户外休闲市场的发展方向，作国际户外休闲市场的航向标。

“际华皇家”为“际华”旗下的高端个性化高级定制服务品牌。该品牌个体定制目标市场选择以政治精英、商界领袖为代表的中高档消费群体，常年为国家领导人定制服装，团体定制目标市场锁定金融系统、央企机关、航空航天系统等A类职业装着装单位。产品主要以商务正装、商务休闲、夹克、衬衣为主。 “际华皇家”服装在版型、工艺、文化内涵上力求与国际接轨，在推广中也得到了客户的认可：在版型上，以欧版风格为皇家西服的主要制版方向，考虑国人的体型特征及穿着者的喜好、年龄，单人单板，适体率高；在工艺上，加大手工西服的研发力度。尤其是在全麻衬西服的工艺研究上，能够很好地掌握各种主辅材料的合理搭配，既能保证服装的穿着舒适性，又能达到服装外观的整体平整性。为个性化定制业务的承揽提供了有力的保障。

百年沧桑，铸造“际华”辉煌，潜心科研，创新“际华”技艺。在际华发展壮大的过程中，际华以秉承“百年企业”的精湛技艺、精准设计、精细加工、精心服务为己任，致力于用更精、更美、更优的产品奉献社会、造福民众、回馈客商、驾驭市场、竭诚为国防军需、特种行业和央企各界提供特需服务。

http://news.ctei.gov.cn/brand/gnpp/201311/t20131105_1637106.htm

际华资讯

中国纺织经济信息网：际华——弘扬百年传承 铸就创新技艺 全力打造品牌体系

中国纺织经济信息网：际华——弘扬百年传承铸就创新技艺全力打造品牌体系